今年标志着白玉兰奖的“三十而励”时刻。历经三十载风雨的白玉兰奖，为业界与观众带来了崭新风貌：《我的阿勒泰》荣获“最佳中国电视剧”称号，靳东凭借《西北岁月》和宋佳凭借《山花烂漫时》分别赢得了“最佳男女主角”荣誉，而《山花烂漫时》的导演费振翔则荣获“最佳导演”奖项。《我是刑警》、《小巷人家》、《国色芳华》以及《城中之城》等作品也均有所收获。
今年，《喜人奇妙夜》荣登领奖之列，标志着白玉兰综艺奖项首次迎来了互联网自制节目的亮相。与此同时，《双城之战2》与《自由之夏》这两部动画作品也分别荣获了奖项。
今年领跑奖项的依然是腾讯视频。
去年，一部描绘“七一勋章”得主、“时代楷模”张桂梅校长生平事迹的电视剧《山花烂漫时》在豆瓣上收获了开分9.0的高分，并最终攀升至9.6分，荣登豆瓣年度国产电视剧评分之巅。经过半年的沉淀，这部作品再度成为了公众关注的焦点。
这部作品并非唯一，腾讯视频在今年的白玉兰奖上大放异彩——《西北岁月》荣获了评委会大奖，演员靳东荣膺最佳男主角；编剧李潇、王思凭借《玫瑰的故事》赢得了最佳编剧（改编）奖项；腾讯参与发行的动画剧集《英雄联盟：双城之战第二季》摘得了最佳动画片奖；综艺节目《喜人奇妙夜》荣获了最佳综艺节目奖；《赵琳的探险日记》则荣获了国际传播奖。
奖项颁布时“看热闹”，奖项之外更值得“看门道”。
在今年的上海电视节举办期间，腾讯视频同样举办了一场盛大的影视年度发布会。腾讯视频完成架构升级之际，公司副总裁兼在线视频董事长孙忠怀，在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨，以及在线视频联席总裁兼首席内容官王娟等关键决策层成员全体亮相，共同探讨了行业发展的深层次见解与思考。他们全面回顾并总结了平台过去半年取得的成就，并对微短剧、长剧、动漫、纪录片等多种内容形式制定了更为精准的战略规划。
孙忠怀曾言：“行业永恒的主题便是变革。”在长视频领域不确定性日益凸显，成为新常态之际，腾讯视频此次发布不仅展现了其远见卓识的布局，同时也为业界提供了一份可供借鉴的实践范例。
跳出“长短”论“横竖”，
长剧“归零”深耕再创新
今年微短剧市场风头正劲，关于剧集时长的讨论在业内愈发激烈。然而，细致分析后不难发现，长剧与短剧之间的界限正变得越来越不分明：长剧正努力缩短篇幅、加速叙事速度；与此同时，短剧中也涌现出了不少制作精良的横屏作品。
在此背景下，腾讯视频提出了一种更具根本性的分类标准——即以“横屏”和“竖屏”作为主要的区分依据。
这一分类的创新背后，源自对用户行为模式的深入理解。腾讯在线视频的联席总裁及首席运营官马延琨指出，横屏剧集就像享受大餐，观众需要投入一段相对完整且专注的时间，以追求深度的沉浸体验和情感上的共鸣，因此对剧集的品质有着更高的要求，同时其容忍度也相对较低。相较之下，竖屏剧集则更像是快速消费的快餐，主要满足观众对即时快感及碎片化娱乐的需求，用户对内容的接受度相对更为宽松。
在横屏剧集的领域中，长篇剧集始终是长视频平台稳固的价值基石，同时也是在市场波动时期检验平台实力的关键指标。
孙忠怀曾强调，要想制作出优秀的长剧，关键在于回归内容质量的根本，这样才能真正跨越行业的起伏。为了源源不断地推出高质量的内容，我们必须依赖“长期主义”和“专业主义”这两种战略的紧密结合。
长期主义在长视频领域一贯表现为追求“精品化”，这一理念在行业的发展历程中屡次被强调。腾讯视频对内容进行了更细致的划分，将其定义为“顶级头部精品与特定领域标杆”两大类别，并实施了相应的策略——顶级头部精品不仅是行业的稳定器和审美典范，同时肩负着维护平台商业根基和塑造品牌形象的双重责任；而特定领域精品则能够精准切入细分市场，通过题材的革新或叙事手法上的突破，打造出独特的竞争优势。
专业主义，其核心在于对创作的敬重，这一理念使得专业人才能够充分施展其才华。
为此，腾讯视频今年推出了“五大链接”体系，其核心在于“人才”和“优质内容”两大关键动力。在人才领域，该平台致力于连接顶级合作伙伴、杰出人才以及行业领军人物，构建了一个“大师指导、中坚力量突破、新秀辈出”的全方位人才架构，以此不断拔高内容质量的新高度，同时注入创新活力。
在优质内容方面，一方面通过连接超级IP，使得《三体》等具备跨媒介生命力的文化资产得以彰显其旺盛的生命力和持续的商业价值；另一方面，则是通过连接卓越的创作，激发出更多令人惊喜的突破性作品，比如《山花烂漫时》这种以真诚叙事赋予主旋律新颖表达的佳作。
当然，对精品的执着追求并不代表停滞不前。今年，腾讯视频特别倡导了“归零心态”这一理念。正如腾讯在线视频的联席总裁兼首席内容官王娟所言，腾讯视频有意摆脱经验主义的束缚，勇敢跳出固有的舒适圈，致力于自我革新，探索新的叙事方式。通过这种方式，他们旨在将累积的能力和经验不断转化为优秀的作品，使平台在真正意义上实现跨越周期的发展。
这种变革不仅表现在腾讯视频主动放弃单一依赖数据评价内容的方式，转而采用艺术与商业相结合的多维度标准来评定优质内容；同时也反映在对创作者扶持的层面，从确保创作者有充足的创作空间，到资助剧本的前期开发、激励剧集制作团队追求完美与不断超越，腾讯视频始终致力于激发专业创作热情，并致力于提高作品的艺术质量。
此次发布的长剧片单中，六大主题篇章全面涵盖了题材类型，不仅呈现了展现历史特定时期普通人物光辉的深刻作品，还囊括了女性、科幻、悬疑、古装、喜剧等多种题材，整体项目数量超过百部。
此外，创新评估体系是激发创作活力的重要手段。腾讯视频全面推广“事后激励”策略，通过“高品质高回报”的激励机制，确保资源优先流向优质内容。同时，它积极引入AI技术，通过重塑产业链和优化工业化流程，提高内容制作效率。
归零心态代表着一种颠覆，而坚持长期与专业精神则象征着一种稳固，腾讯视频通过打破传统模式来释放潜力，集中精力在可持续发展的优质领域，其最终目的也是为了实现长期价值的积累。
从“流量”到“价值”，
微短剧全面精品化
在“横竖”这一维度上，腾讯视频针对微短剧的布局也实施了独具特色的差异化策略。
在微短剧市场迅猛发展的潮流中，长视频平台似乎只能选择被动地参与到竞争之中，急速且大规模地扩充其短剧内容库。然而，腾讯视频却保持了制作长剧时的严谨态度，对于微短剧同样秉持着全面追求高品质的发展策略。
这实际上反映了，过去微短剧所遵循的“流量导向”正在向长视频领域的“价值导向”转变。
在此之前，微短剧严重依赖投放广告，通过广告收益和单一付费方式实现盈利，其内容本质上被当作“转化手段”，因此更倾向于追求强烈的刺激、快速的节奏以及套路化的手法，这导致在艺术性和长远价值方面有所牺牲。长视频平台的发展离不开用户对其内容品质的信赖和持续关注，故而，那些融入该平台内容生态的微短剧也必须追求高品质，摒弃低劣制作，并且要多样化地满足用户的不同需求，只有这样，才能更好地与长视频平台相契合。
此次腾讯视频推出的横屏短剧系列，亦能反映出其题材选择的广泛性，不仅包括悬疑刑侦、浪漫爱情，还有喜剧、玄幻、志怪等多种风格，充分展现了内容的丰富性和多样性。在制作领域，集结了众多行业精英，其中包括金像奖得奖剪辑大师彭发执导的《搏忆》电影，以及由万茜和秦俊杰领衔主演的《朱雀堂》，以及何泓姗与谢彬彬共同出演的《她的盛宴》等作品，这些作品均展现了高水平的制作工艺。
为更好地指导后续横屏短剧的创作，腾讯在线视频影视内容制作部的副总经理李啦，对之前提出的“烟火气、少年气、新鲜气”这三大创作理念进行了细致的剖析。她举例说明了“烟火气”所包含的“泪、狠、飒”等元素，“少年气”所涉及的“燃、嗑、欲”等特质，以及“新鲜气”所体现的“鲜、灵、野”等特点。这些元素和特质都是基于对用户情感关键词的深入挖掘，旨在构建起满足用户内容需求的情感定位。
腾讯视频对于竖屏短剧的发展，意识到盲目模仿只会加剧行业内的恶性竞争，孙忠怀强调将“审慎地投入于制作精品竖屏剧”，力求开创“快速、深刻共鸣”的新模式。他们通过深入挖掘独到的社会视角和富有创意的人物关系，既保留了竖屏形式的优点，又打破了内容同质化的困境。这种有针对性的精品化策略，不仅防止了资源的无效消耗，还为竖屏短剧的长期发展开辟了新的途径。
优质微短剧的产生，并非仅靠平台的单一努力就能实现，它需要众多杰出创作者的积极参与。腾讯视频在微短剧的合作模式上进行了优化，例如，对横屏短剧的分账机制进行了更新，并提升了厂牌激励措施；在竖屏短剧领域，则对成片合作项目的策略和剧本激励模式进行了改进。最终目标是与优秀的合作伙伴建立深度绑定关系，实现长期的双赢合作。
腾讯视频携手阅文等顶级IP平台推出“火星计划PLUS”，旨在为创作者提供更多优质IP资源。此举有助于推动整个行业微短剧内容品质和市场认可度的持续提升，同时也是将精品化战略深入实施的必要措施。
微短剧热潮席卷整个影视界，面对这一现象，长视频平台若想保持持续发展，就必须主动应对行业环境的变化，这已成为一种不可避免的趋势。然而，腾讯视频并未陷入被动的防御状态，反倒是以积极主动的态度深入分析，明确微短剧在平台整体生态中的角色。这样的做法无疑将为腾讯视频在未来的竞争中争取到更多的主动权。
多元内容延伸，
动漫、纪录片差异化布局
在剧集之外，动漫和纪录片同样构成了腾讯视频内容生态的两大核心要素，它们肩负着拓展不同用户群体以及传递文化价值的双重重任。
当前，动漫文化已不再局限于小众领域，根据艾媒咨询的统计，我国动漫产业的总规模自2019年的760亿元迅猛增长至2023年的4000亿元；同时，预计到2025年，我国泛二次元周边市场的规模将达到6521亿元，而到了2029年，这一数字有望进一步增至8344亿元。
随着市场迅猛发展的势头，消费者的审美取向正逐步从单一的热血情怀转向对文化内涵和情感共感的追求，这一变化促使动漫作品的观众基础持续扩大；与此同时，以“谷子”为代表的泛二次元周边市场热度不断攀升，这也对平台在IP长期运营方面的能力提出了更高的挑战。
作为率先将国产动漫视为核心发展方向的视频平台之一，腾讯视频在原创内容制作、产业链全面整合以及商业价值转化等方面不断进行战略部署。其推出的《完美世界》、《斗罗大陆》等年度系列作品，均已跻身行业顶尖之作。目前，在巩固自身优势的同时，腾讯视频致力于以开放的心态、领先的技术以及跨领域视角，携手开启动漫领域的“宏大叙事时代”。
在上海电视节期间，由腾讯视频动漫与上海电视节共同举办的“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”主题论坛上，腾讯在线视频动画内容制作部的副总经理崔超对“开放姿态”进行了精确阐述：无论是面向儿童还是成人，无论是传承传统还是展望科幻，无论是深入叙事还是打造合家欢经典，亦或是深耕国内市场还是拓展国际合作，腾讯视频始终保持极大的开放性，确保了各个不同领域的故事都能吸引到属于自己的观众。”
今年，腾讯视频旗下共有四部作品入围白玉兰奖的评选，这些作品的题材与风格迥异——例如，《英雄联盟：双城之战》第二季呈现了游戏内的硬核科幻美学；《毗沙门天》则是对传统定格动画艺术的传承与发扬；《斩神之凡尘神域》则在东方玄幻领域进行了深入探索；《汪汪队》系列则专注于儿童市场的深耕细作。值得一提的是，《英雄联盟：双城之战第二季》还荣获了今年白玉兰奖最佳动画片的荣誉。
腾讯视频的竞争优势除了开放的态度，还在于其前沿技术的运用。以《毗沙门天》为例，它巧妙地融合了3D打印和骨架加工技术的创新，为传统的定格动画注入了新的活力。这种技术的运用不仅革新了创作的方式，而且在画面表现力上也实现了显著的突破。
更具战略意义的是，动漫IP的全过程管理体系。业内频繁出现“番剧弃更”的情况，众多动漫作品在推出后，要么长时间无后续更新，要么续集的画作质量不稳定，角色设定出现差异，这导致忠实粉丝大量流失。以腾讯视频为例，它已经以《斗破苍穹》等作品为示范，形成了“续集+年番”的稳定更新模式，充分展现了该平台在长期运营IP方面的实力。
随着用户需求从单纯的娱乐消费转变为对精神层面的满足，对真实内容的价值认知将经历重新塑造。在这种背景下，纪录片的价值和意义变得更加显著。
纪录片作为一种内容形式，不仅承载着情感共鸣并记录着时代的更迭，而且深入触及文化传承、历史重塑和社会观察等多个层面，精确地满足了现代观众的精神追求。此外，纪录片的真实性及思想内涵，更是构建平台信誉、塑造独特竞争优势的关键策略之一。
腾讯视频在纪录片领域的战略部署，体现了其系统化的战略思考。
在内容方面，腾讯视频持续推崇题材的多样化。例如，其平台上不仅有如《何以中国》这样承载国家故事、探寻文明根源的正能量大作，还涵盖了《前浪》这样关注代际交流、《风味人间》这样描绘各地美食文化的作品。这种宏大的叙事手法与地域文化、个人情感的巧妙融合，不仅满足了主流价值观的传播需求，而且与用户建立了真挚的情感纽带。
同样，技术对纪录片制作的助力同样至关重要。例如，在制作阶段，人工智能技术能够协助剪辑系统的运用，从而提高素材的编辑效率；而在呈现形式上，虚拟制作技术则能够更加灵活地还原历史场景、修复历史文化遗迹等。此类技术革新不仅丰富了纪录片的表现手法，更通过沉浸式的观看体验，重新塑造了观众的认知模式。
回顾历史，自2005年国内视频行业崭露头角，长视频平台便持续担当着“变革者”的重任，凭借更高效的传播速度和创新的观众互动方式，对多个内容行业的传统模式进行了重塑——在剧集领域，平台实现了从传统电视台播出到网络原创内容的渠道变革，催生了题材创新和多元开发的新兴生态；在动漫赛道上，通过深入整合产业链上下游资源，培育出了具有国民影响力的国产动漫IP；纪录片领域则实现了从引进到自主制作的跨越，题材覆盖面广，赢得了用户的广泛喜爱。
这一系列变革的根本目的，始终在于挖掘优质内容的深远价值。创作内容是一条漫长且充满挑战的道路，然而，好故事始终是人类与生俱来的需求。作为汇聚优质故事的平台，腾讯视频在新秩序中不断调整，始终将好故事作为核心，这不仅为自身穿越周期提供了可行的路径，同时也推动了行业形成新的共识。
